Le label Villes et villages fleuris : Quel succès !

Qui ne connaît pas le label Villes et villages fleuris, identifié à l’entrée de près de 4500 communes par le panneau jaune sur lequel est apposé le nombre de fleurs correspondant au niveau du label ? Il constitue une reconnaissance des actions qu’elles mettent en œuvre pour la qualité de vie de leurs habitants et l’accueil des visiteurs, dont elles sont fières.

Nevers a obtenu le label 4 Fleurs en 2019, devenant ainsi la seule commune du département de la Nièvre à accéder à cette récompense suprême. Avec 40 m2 de verdure par habitant, Nevers offre un cadre de vie agréable et préservé © CNVVF

Le label Villes et villages fleuris est à l’origine gouvernemental (création en 1959 par Robert Buron, ministre des Transports, des Travaux publics et du Tourisme).

Son objectif est essentiellement touristique et basé sur le symbole de la fleur dans les villages.

Son organisation locale est confiée aux conseils départementaux et régionaux, tandis que le CNVVF (Conseil national des villes et villages fleuris), garant du label, en assure l’animation et la promotion.

Aujourd’hui le label témoigne d’une stratégie d’action ambitieuse, large et concrète. Si le levier est le végétal dans le sens large, l’impact va bien au-delà, il est aussi social et économique, technique et politique, touristique et environnemental.

Une charte exigeante

L’attachement et le succès, auprès des élus locaux et du grand public, de Villes et villages fleuris reposent sur la façon dont le label a su se positionner auprès des institutions mais également sur une charte de qualité exigeante qui prend en compte la politique globale menée par la commune pour le bien-être des habitants et des visiteurs. Au delà d’une récompense nationale, le label devient une véritable feuille de route d’aide à la mise en valeur de l’aménagement du territoire, où les espaces naturels ou jardinés sont essentiels. Les critères prennent en compte une démarche globale lancé dans la commune sur du long terme en jugeant la valorisation et la mise en œuvre du projet municipal, l’animation et la promotion de la démarche pédagogique et touristique, le patrimoine végétal et le fleurissement, la gestion environnementale et la qualité de l’espace public, la préservation de la biodiversité et des ressources naturelles. Entre transition écologique et protection de la biodiversité, les communes labellisées sont un bel exemple. Elles relient toutes les actions et initiatives pédagogiques. Protéger le monde du vivant est devenu un véritable leitmotiv que le label récompense.

Labellisée 4 Fleurs depuis 2003, Chartres accorde une grande importance à l’aménagement des parcs et jardins et à la place des fleurs au cœur de la ville. Elle a reçu le label honorifique Fleur d’Or en 2011 © CNVVF

Une charte exigeante

L’attachement et le succès, auprès des élus locaux et du grand public, de Villes et villages fleuris reposent sur la façon dont le label a su se positionner auprès des institutions mais également sur une charte de qualité exigeante qui prend en compte la politique globale menée par la commune pour le bien-être des habitants et des visiteurs. Au delà d’une récompense nationale, le label devient une véritable feuille de route d’aide à la mise en valeur de l’aménagement du territoire, où les espaces naturels ou jardinés sont essentiels. Les critères prennent en compte une démarche globale lancé dans la commune sur du long terme en jugeant la valorisation et la mise en œuvre du projet municipal, l’animation et la promotion de la démarche pédagogique et touristique, le patrimoine végétal et le fleurissement, la gestion environnementale et la qualité de l’espace public, la préservation de la biodiversité et des ressources naturelles. Entre transition écologique et protection de la biodiversité, les communes labellisées sont un bel exemple. Elles relient toutes les actions et initiatives pédagogiques. Protéger le monde du vivant est devenu un véritable leitmotiv que le label récompense.

Une marque comme vecteur de communication

La marque Villes et villages fleuris est un excellent outil de communication et de promotion d’une commune où il fait bon vivre. Au niveau national, des Assises, organisées dans une ville « 4 Fleurs », et la remise des prix à Paris sont des évènements forts qui réunissent des centaines de personnes. Plus globalement, les communes labellisées se donnent les moyens d’offrir une image et un cadre favorable à l’installation de nouvelles entreprises et de commerces, consolidant ainsi leur tissu économique. En témoigne le nombre de communes labellisées qui n’ont pas de vocation touristique marquée. L’impact social du label est majeur pour les communes qui l’utilisent comme levier de cohésion entre les habitants, mais également entre les services de la municipalité, qui sont très souvent associés aux actions pédagogiques à destination des jeunes publics, mais aussi des adultes.

Un magnifique réseau autour du label est constitué entre les élus et les professionnels des jardins et du paysage mais il réunit également les structures qui accompagnent les collectivités dans leurs politiques locales, que ce soit dans le domaine de la promotion touristique des territoires, de la protection des ressources naturelles ou de l’aménagement, les institutions nationales ou locales, telles que les agences d’attractivités touristiques, les agences de l’eau, la LPO ou les CAUE, qui s’appuient sur la notoriété de la marque pour associer les communes à leurs actions. Dans un contexte où les problèmes d’environnement sont au centre des préoccupations des politiques locales, le label connaît une évolution très importante. Il devient une référence dans le domaine de l’aménagement et de la gestion durable des collectivités. Le Conseil national des villes et villages fleuris incite de la meilleure des façons à plus de nature en ville, à la création d’îlots de fraîcheur, à la protection de nos ressources naturelles pour protéger l’homme et le vivant qui l’entoure afin de mieux vivre ensemble.

Saint-Gilles-Vieux-Marché, village traditionnel breton des Côtes-d’Armor, est construit en granit gris, en plein cœur de l’Argoat. Très bien fleuri, il s’orne surtout de géraniums rouges ou roses, qui contrastent de façon agréable sur la pierre des habitations © CNVVF

Martine Lesage
Directrice du CNVVF, conseillère nationale