Tendances intérieur et déco pour l’hiver 2012
Manuel Rucar
Des tendances du côté des plantes ? En 2012, parler de tendance et de mode dans l’univers du végétal devient presque une évidence. Là où la consommation était usuellement coutumière, elle devient régie par l’impulsion, le coup de cœur de l’hédonisme.
La plante est de plus en plus considérée comme un produit de décoration, certes vivant et évolutif, mais aussi décoratif et statutaire. En tant que tel, tout comme la décoration, le prêt-à-porter ou encore l’automobile, le végétal est parfois perçu comme un objet de plaisir, avec ses codes stylistiques et son charisme et entre à présent dans des cycles de vie plus courts sur le marché. Là où auparavant un meuble de famille se transmettait sur deux ou trois générations, il n’est pas rare de voir aujourd’hui le mobilier changer au fil des étapes de la vie : emménagement, arrivée des enfants, vie des adolescents, couple qui se redécouvre à leur départ puis retraite. Il en est de même à présent pour le végétal. Chaque période de cette vie a ses propres aspirations, ses propres besoins et en conséquence les produits pour y répondre ne sont pas les mêmes : plantes vertes dans un premier appartement, potager avec des jeunes enfants, grand jardin avec barbecue et piscine auto-portée pour les ados, puis jardin d’agrément. En somme, un nouvel adage pour les professionnels pourrait être « Dis-moi comment tu vis, je te dirai quelle plante te correspond. » Pour cela, il est indispensable à la profession de décloisonner les catégories de plantes et de raisonner selon de nouveaux critères.
D’une base technique à une finalité stylistique
Depuis toujours, les plantes sont produites et commercialisées selon un découpage « technique » des produits et des rayons. Pendant longtemps ce système était adapté car il visait un public averti ou tout au moins avec une base « agricole » confiée par un père, une grand-mère ou un proche. Aujourd’hui, le consommateur a parfois rompu le lien avec la nature et n’a que peu de réflexe ou de « bon sens paysan ». Il raisonne donc selon d’autres modes de fonctionnement qui peuvent même parfois sembler complètement aberrants : mini hortensia comme marque place, Kalanchoe thyrsifolia en plante verte, orchidée dans le jardin, végétaux suspendus la tête en bas, etc. Ces nouveaux codes de la consommation sont pourtant compréhensibles à partir du moment où l’on se place du point de vue de ce nouveau consommateur néophyte qui cherche simplement à faire coïncider son mode de vie et son style de décoration avec une idée de nature très en vogue actuellement. Le cloisonnement de « l’offre produit » prend donc une nouvelle légitimité et dimension dès lors qu’elle est guidée par ces attentes consommateurs, autrement dit : les tendances auxquelles ils seront sensibles dans les saisons et les années à venir.
« Le consommateur a un goût de plus en plus prononcé pour le design végétal », soulignent les organisateurs de l’Espace inspiration qui occupe depuis 2003 une place de choix au salon du végétal d’Angers. Pendant les 3 jours du salon, de jeunes designers exposent des projets qui ont pour but d'apporter de nouvelles perspectives sur la commercialisation et la consommation de plantes. Projets qui peuvent parfois surprendre mais qui correspondent aux goûts d’une clientèle à laquelle les professionnels ne pensent pas toujours.
Lors du salon 2012, le prix jury a décerné à « Botami » le trophée « Un nouveau regard design sur le végétal ». Il récompense le prototype le plus innovant et le plus prometteur. « Avec Botami, offrir un cadeau revêt une autre dimension puisqu’il s’agit de proposer une « compagnie » adorable, mignonne et tendance car inspirée de l’univers Kawai », précisent leur concepteurs Charly Durand et Camille Guérin. Les visiteurs du salon ont été invités à se prononcer et ont décerné leur « coup de cœur » à « Oueki Family », système d’emballage/cache pot. « Un Oueki suscite la curiosité lorsqu’il est présenté fermé. Il emballe ainsi la plante comme pour la protéger. Lors de l’ouverture de ses pattes, il déclenche la surprise en laissant apparaître une créature attachante avec sa plante », indiquent Mathilde Clergeau et Tony Furion les designers. C’est au total onze designers qui ont présenté leurs prototypes d’inspiration très variée, allant même au kitch romantique comme Ouy, cadeau de mariage proposé par Christelle Doutey et Christelle Ramahandry. Elles suggèrent de « glisser une bague dans l’écrin, d’insérer une photo pour surprendre la personne qui sera destinataire de ce pot s’ouvrant en deux ».
Jean-François Coffin
Quelles tendances pour cet hiver ?
Esprit So-White
Dans l’histoire des objets et de la décoration, le blanc revient au goût du jour de manière périodique et pour l’automne/ hiver 2012/2013, la société semble réceptive à une nouvelle percée immaculée.
Pour les plantes d’intérieur, le blanc permet une mise en valeur exceptionnelle par un contraste saisissant. Dans cette tendance, il est important de placer des végétaux graphiques, le plus souvent non fleuris. Le décorum épuré créé autour de la plante permet en effet une mise en exergue d’un niveau de détail important sur le feuillage des plantes d’intérieur. Cette tendance invite également au toucher et à la découverte de texture de feuilles originales. Pour ce qui est des fleurs, les teintes vertes et pastel priment dans cette ambiance feutrée.
Co-cool
L’hiver est une période propice au cocooning. Une période où l’on se recentre sur l’humain après une période estivale riche en apparences et superficialités : régimes, maillots, Riviera, tubes de l’été, etc. Cet hiver 2012-2013 marque une grande empathie pour la tradition d’où un certain retour vers les pièces artisanales ou faites main. Le contenant joue ici un rôle prépondérant avec un look résolument authentique. Les végétaux se veulent humbles, simples et traditionnels : Gerbera, Syngonium, Fittonia, etc.
Bien évidemment, nous présentons ici deux mouvements émergents qui n’ont pas une vocation à représenter l’intégralité de ce que vous pourrez trouver dans les jardineries ou chez vos fleuristes en cette fin d’année. Vous pourrez notamment découvrir l’arrivée de la couleur fuchsia pour les fêtes de fin d’année : sapin de noël floqué, poinsettias, bromélias, etc.
Tendances plantes potagères d’intérieur
Que ce soit dans le jardin, sur les terrasses ou les balcons, les plantes potagères retrouvent leurs lettres de noblesse, et étonnament, elles entrent dans les habitations. En effet, depuis deux à trois années, nous constatons un engouement pour le légume en intérieur. Légume ? Plus précisément plantes aromatiques car les « vrais légumes » pourraient manquer de soleil et d’hygrométrie et ne connaître qu’un développement éphémère. C’est ainsi que thym, ciboulette, persil, romarin, estragon… côtoient Anthurium, Phalaenopsis ou encore Schefflera. Mais ne nous y trompons pas ! Bien que présentées dans des pots décoratifs en zinc, plastique coloré ou bois, ces nouvelles arrivantes n’ont une vraie légitimité que par leur aspect gustatif. C’est donc essentiellement en cuisine, à proximité de lumière naturelle, là ou elles permettront une cueillette au gré des besoins culinaires, qu’elles auront leur place et leur utilité. Cette nouvelle tendance n’est plus une simple niche commerciale, les distributeurs spécialisés ont bien anticipé ce phénomène en développant des concepts originaux faisant appel aux dernières innovations marketing. Chaque année ce sont des milliers de plantes vendues destinées à agrémenter l’atmosphère des maisons.
François Pauly
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